نوشته‌ها

مراحل طراحی یک وب سایت توسط تیم پارسه

 

  • انتخاب و خریداری هاست یا فضای میزبانی وب: هاست یا فضای میزبانی وب، فضایی است بر روی سرویس دهنده اینترنتی که پس از طراحی سایت، صفحات خود  را برای اینکه توسط کاربران دیده شود بر روی آن قرار می دهیم. این فضا بسته به نیاز شما از 10MB شروع شده و تا تمامی فضای هارد دیسک یک سرویس دهنده می تواند حجم داشته باشد تا زمانی که فایل های وب سایت طراحی شده بر روی این فضا قرار نگیرد، دیگران قادر به بازدید از وب سایت شما نیستند. کیفیت سرویس دهنده اینترنتی بسیار مهم است. شما باید سعی کنید این فضا را از شرکت های معتبر در ایران و یا شرکت های بزرگ ارائه دهنده هاست در خارج از کشور، خریداری نمایید.

  • نام دامنه اینترنتی: دامنه اینترنتی نامی است که با وارد کردن آن در مرورگر وب ، وب سایت شما مشاهده می شود. معمولاً شرکت هایی که خدمات هاست ارائه می دهند همگی دامنه اینترنتی نیز برای شما ثبت می کنند. دامنه اینترنتی را می توان بصورت یکساله، سه ساله و یا پنج ساله خریداری کرد. توجه داشته باشید که به دلیل اینکه دامنه اینترنتی برند وب سایت شما محسوب می شود حتماً از شرکت های معتبر و بزرگ این دامنه ها را خریداری کنید. امروزه کسانی که دامنه خود را توسط افراد غیر معتبر خریداری می کنند معمولاً با رشد و توسعه وب سایت خود با مشکلات بزرگی روبرو می شوند و چه بسا دامنه خود را از دست می دهند.

  • برنامه ریزی و طراحی وب سایت: پس از تهیه نام دامنه اینترنتی و فضای میزبانی وب، اکنون شما می توانید برای طراحی سایت خود برنامه ریزی کنید. به این سه بخش توجه کنید:
    وب سایت شما باید چه بخش هایی داشته باشد؟ مثلاً وب سایت شما باید دارای صفحه اختصاصی محصولات، مقالات، گالری تصاویر و یا از این قبیل موارد باشد. توجه داشته باشید که وقتی که با یک شرکت حرفه ای طراحی سایت قرارداد منعقد می کنید، آن شرکت خود باید کسب و کار شما را تحلیل کرده و یک طرح پیشنهادی بر مبنای آن آنالیز به شما ارائه دهد.
    معماری
    وب سایت شما باید چگونه باشد؟ پس از مشخص شدن اینکه وب سایت شما چه بخش هایی باید داشته باشد مهم است که بدانیم صفحات وب سایت ما به چه شکل می بایست در کنار هم قرار گیرند. نحوه مرور در وب سایت ما چگونه خواهد بود و بطور کلی معماری اطلاعات در وب سایت ما باید چگونه است.
    محتوی صفحات وب سایت: پس از مشخص شدن هر صفحه تهیه محتوی برای هر صفحه بسیار ضروری است. البته اگر با شرکت های حرفه ای در طراحی سایت کار کنید قطعاً این شرکت ها تهیه متن های وب سایت شما را خود بر عهده می گیرند چرا که تهیه این متن ها در بهینه سازی سایت شما برای موتورهای جستجو نقش بسزایی دارند.

  • طراحی سایت: پس از مرحله تحلیل و آنالیز، نوبت به طراحی وب سایت شما می رسد. مراحل اجرایی طراحی سایت بصورت زیر خواهد بود:
    طراحی گرافیکی وب سایت
    برنامه نویسی
    وب سایت
    تست و رفع اشکالات احتمالی
    وارد کردن محتوی صفحات وب سایت

  • بارگذاری وب سایت در اینترنت و وب: پس از اینکه وب سایت طراحی شد، فایل های آن را در فضای اینترنتی (هاست) خریداری شده بارگذاری (Upload) می نمایند. اکنون وب سایت با وارد کردن نام دامنه اینترنتی قابل رویت است.

  • معرفی و ترویج و تبلیغ وب سایت: یکی از بهترین راه های ترویج و تبلیغ یک وب سایت، بهینه سازی سایت (SEO) و معرفی به موتور های جستجو است. سئو معمولاً بسیار مشکل، زمانبر و گران است اما نتایج فوق العاده ای دربرخواهد داشت. از دیگر راه ها برای تبلیغ وب سایت، می توان به بازاریابی ایمیلی، بازاریابی ویدئویی و یا بازاریابی از طریق بنر های اینترنتی اشاره کرد.

  • نگهداری و توسعه وب سایت: پس از همه این مراحل اینکه بتوان وب سایت را بروز نگه داشت و اطلاعات آن را مرتباً بروز کرد بحث بسیار مهمی است. بروز نگه داشتن و افزودن مطالب جدید کسب رتبه های بالا در موتور های جستجو و همچنین افزایش ترافیک وب سایت شما می شود. هرگز این مرحله را نادیده نگیرید.

 

توجه، مساله ی اصلی تبلیغات برند

تبلیغات برند جدید در حال تغییر از معیارهای سنتی دیجیتال بر مبنای کلیک، به سمت معیار جدید توجه در تبلیغات برند است.

امروزه حجم زیاد نوآوری ما را به اینجا رسانیده است.

اندازه ی تبلیغات، فرمت آنها، کاربری آنها، تکنیک های هدف گیری و روش های خرید آنها این نوآوری ها هستند.

در حالی که ما شاهد نوآوری های گسترده هستیم، نوآوری در معیارهای اندازه گیری بسیار کم بوده اند.

اولین پاسخ برای معیار اندازه گیری تعدا کلیک بوده است.

اما این معیار صاحبان تبلیغ کننده ی برند را راضی نمی کند و آنها به دنبال معیارهای جدیدی برای سنجش میزان کارآیی تبلیغ برای برند هستند.

برای شروع برای یافتن یک معیار مناسب برای تبلیغات برند از ابتدا برند را تعریف می کنیم.

برندینگ در واقع ساخت یک ارتباط با مشتری است.

به نحوی که وقتی مشتری ای که به دسته ی مربوط به محصول شما است، وقتی وارد بازار شد، شما در جایگاه اول اولویت های او قرار داشته باشید.

آیا تبلیغات برند باعث گرفتن پاسخ آنی برای برند می شود.

مسلما خیر، برندینگ در واقع مساله ی قصه پردازی است. در مورد یک ایده و اعتماد به آن است.

ارتباطی که بتواند برند با مشتری بسازد زمان می برد.

ما وقتی یک تبلیغی را می بینیم و یا در مورد برند می شنویم احساس اعتماد به برند را نداریم.

ارتباط باید در طول زمان ساخته شود، با تجربه مثبت و پایدار در طول زمان.

این ارتباط ویژه، که اعتماد می آورد را وارن بافت ” حلقه ی پایدار ” می نامد.

برای بهترین برندها این حلقه شکست ناپذیر است.

برای این منظور راه درازی در پیش داریم و هیچ راه میانبری وجود ندارد.

بسیاری از محصولات برند همچنان آفلاین فروخته می شوند.

مساله ی اصلی برای بسیاری بازاریابان برند اینست که بسیاری محصولات برند شده هنوز بخش بزرگ فروششان آفلاین است.

آخرین باری که کوکا یا پپسی خوردید، یا ماشین خریدید، یا حتی یک مشاوره ی چند میلیونی برای کسب و کار خود گرفتید، آنلاین بودند؟

البته استثنائاتی وجود دارد، اما اغلب فروش ها به صورت آفلاین بوده است.

بر اساس اعلام وزارت اقتصاد امریکا تنها 6/4% از کل خرده فروشی های 6 ماهه ی دوم 2014 آنلاین بوده است.

در مقابل همانطور که می دانیم، ما بیشتر وقت خود را آنلاین هستیم، زندگی ما دارد دیجیتالی می شود.

بنابراین یک بازاریاب چگونه باید به طور موثر از دنیای دیجیتال برای ساخت برند خود استفاده کند.

برای افزایش میزان توجه در تبلیغات برند لازم نیست حتما آنلاین باشیم.

دیده شدن یک شروع خوب است

مساله ی اصلی تبلیغات دیجیتال در 20 سال میزان اثرگذاری بوده.

به این معنی که تبلیغ جلوی یک فرد به نمایش در می آمده است و او این شانس را داشته است که تحت تاثیر آن قرار گیرد.

این تبلیغ افکار را به مورد اثر قرار گرفتن تبدیل می کرد، این مساله امروزه به کارآیی قبل نیست.

نصف بیشتر تبلیغاتی که امروزه در اینرتنت مورد استفاده اند، به صورت کامل قابل مشاهده نیستند.

به این معنی که به صورت کامل روی صفحه به نمایش در نمی آیند.

با این وضعیت چگونه می توانیم میزان موفقیت آنرا اندازه گیری کنیم؟ مسلما نمی توانیم.

دیده شدن مساله ی اول برای موفقیت است، چرا که تا وقتی که شما کامل دیده نشوید، مسائل دیگر مهم نیستند.

امروزه دیگر بازارایابی به دنبال این نیست که تبلیغی بخرد که به طور کامل دیده نشود.

تمایل از تبلیغ قدیمی به تمایل امروزه همان قابلیت دیده شدن است.

برای جلب توجه در تبلیغات برند دیده شدن شرط اول است.

توجه، مساله ی اصلی جدید

آیا دیده شدن مساله ی ما را برای برند شدن حل خواهد کرد .

 

میزان توجه در تبلیغات برند لز مهمترین مسائل در تبلیغات است.

مسلما دیده شدن از دیده نشدن بهتر است، اما مساله ی مهم تر توجه کردن به تبلیغ است.

مساله ی اول ما این بود که وقتی تبلیغ بالا میامد دیده شود، اما حالا مساله ما فرق می کند، آیا مورد توجه قرار می گیریم.

این مساله ی جلب توجه کمیاب ترین عنصر در میان تبلیغات دیجیتالی امروز است.

بیشترین ارزش را برای عنصر تبلیغی برای بازاریابان مساله ی مورد توجه بودن دارد.

در امروزه روز، ما در بسیاری از کارهایمان حواس پرتی زیادی داریم و بسیاری کارها را موازی کاری می کنیم.

وقتی یک سایت را می بینید چقدر در آن سایت هستید بدون اینکه روی تب ها حرکت کنید.

ما چگونه می توانیم این میزان توجه را اندازه بگیریم .

مساله ی اول تعریف میزان توجه است.

مساله ی دوم مطرح کردن سوالاتی و قرار دادن معیارهایی برای اندازه گیری سنجش میزان توجه است.

معیار توجه

معنی توجه یعنی ” پرداختن توجه ما به موضوعی معین” و برای آوردن یک معیار مشخص ” کشف تبلیغ ” فعلا کفایت می کند.

بعد از کشف تبلیغ توسط کاربر باید پرسید چه مدت آنجا بوده است(زمان مشاهده).

مساله ی بعدی اینست که فرد چه مدت در صفحه است( میزان زمان فعالیت در صفحه ).

ممکن است بخواهیم بدانیم کاربر با تبلیغ تعامل دارد.(تعامل)

مدت زمان تعامل چقدر است( زمان تعامل )

آیا از روی تبلیغ رد شده است( رد شدن )

آیا روی موبایل روی تبلیغ کلیک شده است( کلیک)

آیا کار دیگری کرده است که نشانگر توجه باشد( سرعت اسکرول، عمق اسکرول نیز ممکن است حاوی اطلاعات مفیدی باشد.)

تمام این معیارره به بازاریاب دید بهتری نسبت به محیط تبلیغات می دهد.

با این اطلاعات بازاریاب می تواند بهتر تصمیم گیری کند.

می توانند ابزارهایی بخرند تا میزان توجه را افزایش دهند.

می توانند کمپین را به سمت افزایش توجه پیش ببرند.

نوآوری بعدی قطعا افزایش میزان توجه خواهد بود.

بزرگترین تبلیغات کننده ها در حال تمرکز روی این مساله هستند.

کسی که این مساله ی توجه را از دست بدهد در واقع قدر ت تبلیغات دیجیتالی را از دست داده است.