نوشته‌ها

توقف نمایش تبلیغات در نسخه جدید گوگل گروم، چه سایت‌هایی را تهدید می‌کند؟

گوگل در ماه ژوئن اعلام کرد که مرورگر کروم از ۱۵ فوریه سال 2018، نمایش تمام آگهی‌ها (حتی آگهی‌های روی سرور گوگل) را در وب‌سایت‌هایی که دارای تبلیغات آزاردهنده هستند، متوقف خواهد کرد. این اقدام گوگل به صورت خودکار و بدون هیچ افزونه خاصی در مرورگر کروم صورت می‌گیرد.

گوگل در سال جاری به «ائتلاف برای آگهی‌های بهتر» پیوسته است. این ائتلاف استانداردهای خاصی را در مورد چگونگی بهبود تبلیغات برای مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد. درج آگهی‌های تمام صفحه، آگهی‌هایی که به طور غیرمنتظره‌ای پخش می‌شوند و آگهی‌های فلش ممنوع است. اخیراً این ائتلاف استانداردهایی برای وب‌سایت‌ها ارائه داده است که کاربران هنگام کار با مرورگر راحتی بیشتری داشته باشند.

پس از نقض استانداردها از طریق ابزاری در وب مستر (Ad Experience Report) که همان گزارش تجربه تبلیغات هر وب‌سایت است، صاحبان سایت می‌توانند پس از اعمال قوانین تبلیغاتی، سایت خود را مجدداً مورد بررسی قرار دهند. از 15 فوریه، براساس دستورالعمل‌های ائتلاف، کروم تمام آگهی‌های تبلیغاتی را از سایت‌هایی که بیش از 30 روز در این ابزار وضعیت «عدم موفقیت» دارند، حذف خواهد کرد. همه این اطلاعات را می‌توان در مرکز آمار گزارش تجربه تبلیغات مشاهده کرد و انجمن‌ها نیز برای کمک به پاسخ دادن به هر گونه سؤال یا بازخورد در دسترس هستند.

 

استراتژی گوگل مشخص است: کروم درنظر دارد درآمد تبلیغاتی را از وب‌سایت‌هایی که تبلیغاتی با کیفیت پایین ارائه می‌دهند، حذف کند یا این درآمد به همان اندازه باشد که وب‌سایت از استانداردهای بالا استفاده می‌کند. البته تنها یک آگهی تبلیغاتی خاص که شرایط مورد نظر را نداشته باشد، به اندازه ای نیست که برای گوگل ناقض استاندارد محسوب شود. کروم به حداقل و حداکثر تعیین شده استاندارد توسط ائتلاف پایبند خواهد بود.

عدم رعایت استاندارد برای یک آگهی تنها ممکن است هشداری از ابزار برای وب‌سایت باشد. اگر چندین نقض وجود داشته باشد، کروم تمام آگهی‌ها در سایت مورد نظر را مسدود خواهد کرد.

امید این است که بلاک‌کننده‌های تبلیغاتی کروم از ابزارهایی استفاده نکنند که همه تبلیغات را بلاک می‌کنند. البته گوگل قبلاً اعلام کرد وب‌سایت‌هایی که محتوای رایگان ایجاد می‌کنند نیز استثناء نیستند و این به معنای تهدید «پایداری اکوسیستم وب» است.

در کشور ما نیز تبلیغات بر پایه وب رشد چشمگیری داشته و با توجه به افزایش روزافزون مخاطبان اینترنتی، بستر مناسبی جهت تبلیغات در این فضا ایجاد شده است. متاسفانه برخی از شرکت‌های سودجو از این پتانسیل سو استفاده نموده و شروع به تبلیغات مخرب و مزاحمی همچون پاپ آپ کرده‌اند. همواره مخاطبان اینترنتی از این موضوع بسیار ناراضی هستند؛ همچنین مدیران وبسایت‌های مختلف نیز ملزم می‌باشند که استاندارهای لازم را در تبلیغاتی که نمایش می‌دهند، رعایت کنند. خوشبختانه در صورت پیاده شدن این موضوع در کروم، احتمال اینکه شاهد چنین تبلیغاتی باشیم، کمتر می‌شود. پس از آن بیشتر تبلیغاتی که باقی می‌مانند، آن‌هایی هستند که توسط شرکت‌های معتبری ارائه می‌شوند و دارای فرمت‌های استانداری به لحاظ محتوا و نوع نمایش می‌باشند؛ به طوری که این تبلیغات نه تنها باعث آزار مخاطبین نباشند، بلکه اطلاع‌رسانی‌های مناسبی برای همگان داشته باشند. با ایجاد چنین طرحی توسط کروم، مدیران وبسایت‌ها نیز از این پس ملزم می‌باشند که استاندارهای لازم را در تبلیغاتی که نمایش می‌دهند، رعایت کنند تا بتوانند نمایش بهتری برای مخاطبین داشته باشند.

چرا کارآفرین شدن کار هر کسی نیست؟ یک پاسخ روانشناختی

چرا هرکسی نمی‌تواند کارآفرین شود و تمامی بینش‌ها و کارهای یک کارآفرین را انجام دهد؟ جواب این سوال توسط کارن آرلاک، روانشناس بالینی داده می‌شود.

زمانی‌که از بچه‌ها سوال می شود وقتی بزرگ‌ شدید می‌خواهید چه‌کاره شوید؟ آنها معمولا بسیار سریع سراغ شغلی می‌روند که برایشان هیجان‌انگیز است، مثلا فضانورد، پزشک یا آتش‌نشان. اما وقتی ما بزرگ می‌شویم، شخصیت ما نیز به‌همراه این بزرگ‌شدن، تکامل پیدا می‌کند. ما همچنین تجارب زیادی پیدا می‌کنیم، تحت تاثیر خودآگاهانه (و ناخودآگاهانه) خانواده، دوستان، گروه همکاران، تجارب خوب و بد زندگی، احساساتی مثل ترس و اضطراب و البته هنجارهای اجتماعی قرار می‌گیریم.

اصل لذت و درد

برخی کارشناسان معتقدند انسان‌ها معمولا از اصل لذت/درد فروید پیروی می‌کنند؛ یعنی به‌سمت چیزهایی می‌روند و تمایل دارند که برای آن‌ها لذت به‌همراه دارد و ازسوی دیگر هم درد و ناراحتی را از آنها دور می‌کند. بسیاری از افراد معمولا دوست دارند به دانشگاه بروند و در کارهایی مشغول شوند که ازنظر مالی و منافع، تضمین‌شده و ثابت باشد؛ به‌جای اینکه بخواهند به‌سمت تلاش برای داشتن کسب‌وکار خود بروند و نگرانی‌های (درد) حاصل‌ از آن را به‌جان بخرند. آنها حتی اگر کار خودشان را هم دوست نداشته باشند، بازهم چنین تمایلاتی در زندگی کاری خود دارند.

از طرفی، برخی از افراد آنقدر به داشتن شغل خودشان اهمیت می‌دهند و از آن لذت می‌برند که به‌هیچ وجه حاضر نیستند از طریق دیگری پول دربیاورند و تمام تلاششان را می‌کنند تا تنها در کسب‌وکار مورد علاقه‌ی خودشان موفق شوند. برای چنین اشخاصی، لذت کار بسیار بیشتر از دردهای آن است.

از کجا می‌دانید که آنها از شغلشان متنفرند؟

افرادی هستند که وقتی یک گیاه خاص را می‌چشند، مزه آن را بهشتی و بسیار خوب می‌دانند. درسوی مقابل افرادی هم هستند که وقتی همان گیاه را می‌چشند حالشان از مزه‌ی آن بد می‌شود و مزه آن را بسیار بد می‌دانند. به‌خاطر داشتن این نکته مهم است: اینکه شما از یک مزه یا شغل خاص خوشتان بیاید، بدین معنا نیست که همه نیز همین شغل خوششان خواهد آمد. ما می‌توانیم دو عنصر اضطراب، مسئولیت‌پذیری، زمان و همچنین آزادی مالی را نیز برطبق همین قاعده برای کسب‌وکار افراد درنظر بگیریم. انسان‌ها هرکدام نوع تفکر منحصربه‌فرد خودشان را دارند و اغلب نمی‌توانند تصور کنند که بقیه‌ی افراد احساس متفاوتی نسبت‌ به آنها دارند. این احساسات انتخاب‌های شغلی را نیز در بر می‌گیرد.

رضایت

انتخاب شغل خوب

به‌خاطر داشتن این نکته هم مهم است: بااینکه کارآفرین بودن درحال‌حاضر بسیار جذاب به نظر می‌رسد، اما همیشه این‌گونه نبوده است. سال‌ها بود که پزشک، وکیل، سرمایه‌گذار بانکی و حتی مشاور املاک جزو شغل‌های جذاب محسوب می‌شدند. مثل هر پدیده‌ی دیگری، انتخاب شغلی هم تحت تاثیر روندها و گرایش‌ها، هنجارهای اجتماعی، وضعیت اقتصادی، تاثیرات فرهنگی، و سایر عواملی تعیین می‌شود که یک شغل خاص را به نقطه اوج آن لحظه می‌ٰرسانند.

نالیدن و گله کردن مصنوعی دربرابر ناراحتی واقعی

گاهی‌ اوقت مردم فکر می‌کنند وقتی کسی از شغلش گله می‌کند، به‌ این معنا است که شغل دیگری می‌خواهد. در بسیاری‌ از موارد هرچقدر هم که این افراد درمورد شغلشان گله کنند و از آن ناراضی باشند، ولی باز هم نمی‌خواهند آن را تغییر دهند. این شرایط باعث می شود افرادی که ازبیرون به این افراد گله‌مند نگاه می‌کنند از خودشان بپرسند که چرا این افراد باوجود ناراضی بودن بازهم شغل خودشان را تغییر نمی‌دهند. جواب سوال این است که این افراد به‌دلایل خودشان در این شغل هستند و آن را انتخاب کرده‌اند (حتی اگر شما هم با آنها موافق نباشید)؛ البته دسته‌ی دیگری از افراد هم هستند که احساس می‌کنند درموقعیتی نیستند که به‌سمت کارآفرینی جهش کنند، چراکه شرایط زندگی آنها مناسب این جهش نیست و آنها این تغییر را غیرمنطقی می‌دانند.

نکته‌ی آخر اینکه اگر تنها به‌ این دلیل که کارآفرینی برای یک شخص خاص مناسب به‌نظر برسد، به‌ این معنا نیست که برای بقیه نیز مناسب است.

۱۰ ایده کسب و کار برای علاقه مندان به کارآفرینی اینترنتی

– راه اندازی وب سایت های آموزشی

با توجه به مهارت یا تخصصی خود می توانید یک وب سایت آموزشی راه اندازی کنید و با ارائه محتوای مناسب آن  را به یک کسب و کار اینترنتی تبدیل کنید. امروزه نمونه های فراوانی از وب سایت های آموزشی در اینترنت موجود است. با گسترش فناوری اینترنت و گوشی های هوشمند انقلابی در حوزه آموزش در حال رخ  دادن است. بسیاری از دانشگاه های معروف دنیا وب سایت های خود را مجهز به دوره های آموزشی رایگان کرده اند. آموزش یک نیاز دائمی است که هیچ گاه به طور کامل برآورده نخواهد شد. پس اگر خوب عمل کنید و محتوای باکیفیت ارائه دهید احتمال موفقیت شما زیاد است. اینجا چند نمونه از وب سایت های آموزشی موجود هستند.

۲- ارائه خدمات

راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی براساس توانایی های شخصی و فروختن مهارت خود به مشتریان گزینه بعدی برای کارآفرینی اینترنتی است. فرض کنید شما توانایی طراحی لوگو دارید، یا مشاور کسب و کار هستید یا تولیدکننده اپلیکیشن گوشی های همراهید. با راه اندازی یک وب سایت توانایی های خود را به مشتریانی که به مهارت های شما نیاز دارند بفروشید. مهم ترین مزیت این کسب و کار عدم نیاز به اجاره محل کار و توانایی کار گروهی از راه دور است.

۳- تولید و فروش محصولات

در هر زمینه ای که تخصصی دارید، نویسندگی، نقاشی، عروسک سازی، برنامه نویسی، برنـامــه  سازی  (صـوتی و تصویری)، از اینترنت به عنوان بستری برای تبلیغ و فروش محصولات خود استفاده  کنید. مهم ترین کار ایجاد و برقراری رابطه  با مشتریان بالقوه تان است. اعتماد کاربران اینترنتی را جلب کنید. تصاویر واقعی محصولات را روی وب سایت خود بگذارید، اگر امکان دارد نمونه رایگان ارسال کنید و امکان برگشت  دادن پول مشتری را نیز فراهم کنید.

۴- برنامه های اجتماعی و سرگرمی

اگر توانایی اجرای برنامه های هفتگی یا ماهانه دارید، برنامه هایی حرفه ای در حوزه های اجتماعی-آموزشی و سرگرمی، می توانید وب سایتی راه بیندازید و عضوگیری کنید. حق عضویت ماهانه یا سالانه و تبلیغات محل درآمد خوبی خواهند بود. برای این  کار البته باید برنامه های باکیفیت تولید کنید و آن قدر خوب باشید تا مشتریان حاضر به پرداخت حق عضویت بشوند. به مشتریان این اعتماد را بدهید که برنامه ها تا پایان حق عضویت آنها تولید خواهند شد. کسب و کارهای فراوانی در این حوزه وجود دارند، که یکی از نمونه های موفق آن را از اینـــجا می توانید مشاهده کنید.

۵- فروش رابطه ای  (Affiliate Marketing)

فروش رابطه ای یکی از انواع بازاریابی است که در آن شما محصولات دیگران را در سایت خود یا سایت های مخصوص این کار تبلیغ می کنید و به ازای فروش یا هر مراجعه کننده ای که به سایت مبدا می فرستید کسب درآمد می کنید. همانطور که از تعریف فروش رابطه ای مشخص است، در این نوع کسب و کار شما نیازی به ساخت یا تولید محصول یا خدماتی ندارید، تنها بستری برای فروش محصولات دیگران فراهم می کنید. اما در این راه نیاز به جذب کاربران و تبدیل آن به مشتریان واقعی دارید و الا درآمدی نخواهید داشت! پس تکنیک های بازاریابی را باید فرابگیرید.

۶- ساختن سایت و فروش تبلیغ

دِرِک هالپرن  (Derek Halpern) اعجوبه این کار است. او سال ها پیش وب سایتی برای انعکاس اخبار ستاره های هنری و شایعات مربوط به آنها راه اندازی کرد و بعد از چندی سایتش به محل تبلیغ کسب و کارهای دیگر تبدیل شد. او اکنون موسس و مدیر وب سایت SocialTriggers است که به ارائه محتوای آموزشی می پردازد. درواقع این حوزه یکی از عمومی ترین حوزه های کسب درآمد اینترنتی است. رمز و راز موفقیت مطالب جذاب، استمرار و ماندگاری است.

۷- جذب اسپانسر برای محتوای تولیدی برندشده

جذب اسپانسر برای محتوای تولیدی گزینه ای هم سخت و هم راحت است! سخت از این بابت که برای تبدیل شدن به یک برند تولیدکننده محتوا در اینترنت باید زحمت زیادی بکشید و راحت از این بابت که وقتی تبدیل به برند شدید این اسپانسرها خواهند بود که به شما مراجعه خواهند کرد. همانطور که پیش تر اشاره شد برای این کار نیاز به تولید محتوای باکیفیت و مستمر دارید.

۸- مراسم

برگزاری مراسم، اعم از سمینارها یا کارگاه های آموزشی و… در اینترنت یا در دنیای واقعی نیز می تواند حوزه مناسبی برای کسب درآمد باشد. یکی از نمونه های موفق مایکل استلزنر  (Michael Stelzner)  است. او برگزارکننده جلسات آنلاین و مراسم حضوری با هزاران شرکت کننده است. او چند سال پیش کار خود را با یک بلاگ ساده شروع کرد و اکنون بنیان گذار و مدیر سایت socialmediaexaminer. com است.

۹- مربیگری

اگر توانایی مربیگری در حوزه روانشناسی دارید این حوزه دامنه ای وسیع از کسب و کارهای مختلف را شامل می شود. هم می توانید به صورت کاملاً اینترنتی به این کسب و کار مشغول شوید و خدمات مشاوره ای خود را در بستر اینترنت ارائه دهید و هم می توانید با ترکیب این مهارت با انواع دیگر کسب و کارهای اینترنتی که در شماره ها بالا به آن ها اشاره شد ضمن تبدیل کردن خود به یک برند، اسپانسر بگیرید یا در دنیای واقعی سمینار یا کارگاه آموزشی برگزار کنید.

۱۰- خلاق باشید!

روش های دیگری نیز برای کسب درآمد در اینترنت وجود دارد. کافی است به قابلیت های خود و نیازهای موجود دقت کنید یا روند فعلی کاربرانی که به آنها دسترسی دارید  (یا می توانید پیدا کنید) را بررسی کنید و بر آن اساس ایده ای جذاب تولید کنید. مثلاً این یکی از نمونه های خلاقانه برای کسب درآمد از اینترنت است. نکته مهم شناخت مشتریان بالقوه، شناخت بازار و آشنا بودن به مسائل فرهنگی بازار مورد نظر است.