نوشته‌ها

توقف نمایش تبلیغات در نسخه جدید گوگل گروم، چه سایت‌هایی را تهدید می‌کند؟

گوگل در ماه ژوئن اعلام کرد که مرورگر کروم از ۱۵ فوریه سال 2018، نمایش تمام آگهی‌ها (حتی آگهی‌های روی سرور گوگل) را در وب‌سایت‌هایی که دارای تبلیغات آزاردهنده هستند، متوقف خواهد کرد. این اقدام گوگل به صورت خودکار و بدون هیچ افزونه خاصی در مرورگر کروم صورت می‌گیرد.

گوگل در سال جاری به «ائتلاف برای آگهی‌های بهتر» پیوسته است. این ائتلاف استانداردهای خاصی را در مورد چگونگی بهبود تبلیغات برای مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد. درج آگهی‌های تمام صفحه، آگهی‌هایی که به طور غیرمنتظره‌ای پخش می‌شوند و آگهی‌های فلش ممنوع است. اخیراً این ائتلاف استانداردهایی برای وب‌سایت‌ها ارائه داده است که کاربران هنگام کار با مرورگر راحتی بیشتری داشته باشند.

پس از نقض استانداردها از طریق ابزاری در وب مستر (Ad Experience Report) که همان گزارش تجربه تبلیغات هر وب‌سایت است، صاحبان سایت می‌توانند پس از اعمال قوانین تبلیغاتی، سایت خود را مجدداً مورد بررسی قرار دهند. از 15 فوریه، براساس دستورالعمل‌های ائتلاف، کروم تمام آگهی‌های تبلیغاتی را از سایت‌هایی که بیش از 30 روز در این ابزار وضعیت «عدم موفقیت» دارند، حذف خواهد کرد. همه این اطلاعات را می‌توان در مرکز آمار گزارش تجربه تبلیغات مشاهده کرد و انجمن‌ها نیز برای کمک به پاسخ دادن به هر گونه سؤال یا بازخورد در دسترس هستند.

 

استراتژی گوگل مشخص است: کروم درنظر دارد درآمد تبلیغاتی را از وب‌سایت‌هایی که تبلیغاتی با کیفیت پایین ارائه می‌دهند، حذف کند یا این درآمد به همان اندازه باشد که وب‌سایت از استانداردهای بالا استفاده می‌کند. البته تنها یک آگهی تبلیغاتی خاص که شرایط مورد نظر را نداشته باشد، به اندازه ای نیست که برای گوگل ناقض استاندارد محسوب شود. کروم به حداقل و حداکثر تعیین شده استاندارد توسط ائتلاف پایبند خواهد بود.

عدم رعایت استاندارد برای یک آگهی تنها ممکن است هشداری از ابزار برای وب‌سایت باشد. اگر چندین نقض وجود داشته باشد، کروم تمام آگهی‌ها در سایت مورد نظر را مسدود خواهد کرد.

امید این است که بلاک‌کننده‌های تبلیغاتی کروم از ابزارهایی استفاده نکنند که همه تبلیغات را بلاک می‌کنند. البته گوگل قبلاً اعلام کرد وب‌سایت‌هایی که محتوای رایگان ایجاد می‌کنند نیز استثناء نیستند و این به معنای تهدید «پایداری اکوسیستم وب» است.

در کشور ما نیز تبلیغات بر پایه وب رشد چشمگیری داشته و با توجه به افزایش روزافزون مخاطبان اینترنتی، بستر مناسبی جهت تبلیغات در این فضا ایجاد شده است. متاسفانه برخی از شرکت‌های سودجو از این پتانسیل سو استفاده نموده و شروع به تبلیغات مخرب و مزاحمی همچون پاپ آپ کرده‌اند. همواره مخاطبان اینترنتی از این موضوع بسیار ناراضی هستند؛ همچنین مدیران وبسایت‌های مختلف نیز ملزم می‌باشند که استاندارهای لازم را در تبلیغاتی که نمایش می‌دهند، رعایت کنند. خوشبختانه در صورت پیاده شدن این موضوع در کروم، احتمال اینکه شاهد چنین تبلیغاتی باشیم، کمتر می‌شود. پس از آن بیشتر تبلیغاتی که باقی می‌مانند، آن‌هایی هستند که توسط شرکت‌های معتبری ارائه می‌شوند و دارای فرمت‌های استانداری به لحاظ محتوا و نوع نمایش می‌باشند؛ به طوری که این تبلیغات نه تنها باعث آزار مخاطبین نباشند، بلکه اطلاع‌رسانی‌های مناسبی برای همگان داشته باشند. با ایجاد چنین طرحی توسط کروم، مدیران وبسایت‌ها نیز از این پس ملزم می‌باشند که استاندارهای لازم را در تبلیغاتی که نمایش می‌دهند، رعایت کنند تا بتوانند نمایش بهتری برای مخاطبین داشته باشند.